Коммерческий директор Мультимедиа Холдинга Наталья Семирханова рассказала о новом формате радиостанции Best FM: «Уже месяц вещание происходит в новом формате. Best FM - это наиболее востребованный в мире радио формат, это популярная современная музыка для взрослых людей, это популярные звёзды отечественной эстрады, новые исполнители и лучшие представители западной сцены - всё это гармонично сочетается в радиоэфире, и получается динамичный танцевальный микс русскоязычных и англоязычных исполнителей». Cемирханова считает, что подобранный на Best FM контент заинтересует наиболее активную и интересную с точки зрения радиовещателей и рекламодателей аудиторию - женщин старше двадцати пяти лет: «Именно таких слушателей мы стараемся привлекать на радиостанцию, а если говорить про ядро нашей радиостанции, то это женщины от 25 до 39. Наша промо-кампания направлена именно на эту группу людей». По словам коммерческого директора ММХ, почти в каждом сегменте радиостанции появились ведущие со своими авторскими рубриками и программами: «Каждая передача имеет свой характер, свой темп, и это позволяет показывать своё лицо, позволяет быть практически не ограниченными в возможностях интеграции и реализации различных спецпроектов в эфире». В новом формате радиостанции стало тесно, замечает Наталья Семирханова: «С января Best FM выходит в регионы, сразу в шестнадцати городах России, из них - семь миллионников. Какие-то станции планируется запустить уже в конце декабря. Санкт-Петербург будет запущен, скорее всего, в начале февраля, то есть по каждой станции мы будем включаться в зависимости от технического переоснащения, а лицензии уже получены во всех городах».
Денис Сериков, генеральный продюсер Like FM, рассказал, в чём заключается уникальность недавно запущенного им продукта: «За двадцать лет работы на радио я понял, что ничего нового на радио придумать нельзя. Современное радио придумали в шестидесятых годах в Америке. А все форматы, которые мы столько лет воплощаем, - это в принципе разные виды старых форматов. Но, наверное, наступил тот день, и я могу сказать, что удалось придумать что-то новое. Радиостанция Like FM запущена в марте этого года. Формат радиостанции - Hot Sales Chart. На самом деле название - это полная профанация, но я назвал так, потому то до запуска Like FM в России никто не делал настоящий Sales Chart. Я десять лет занимаюсь радиостанцией ENERGY, и это действительно Sales Chart радиостанция, но в рамках Америки именно Like FM - это настоящая Sales Chart радиостанция, потому что у американцев Sales Chart радиостанция - это пятьдесят-шестьдесят песен и порядка пятнадцати-восемнадцати повторов в день одного и того же трека. Наше кредо - мы играем в стиле сегодняшнего дня без прошлого, без так называемых «олдов». На Like FM звучат самые свежие шестьдесят треков, самое лучшее, что есть сегодня. И мы умеем это готовить, мы умеем это программировать. Целевая аудитория радиостанции – это люди от двенадцати до тридцати девяти лет. Самый большой процент прослушивания приходится на прослушивание в автомобилях. Почему? Ответ простой - слушают радио в такси».
На сегодняшний день Like FM - это первая альтернатива Русскому радио, считает Денис Сериков: «Like FM - это радиостанция, которая ставит много русской современной молодёжной музыки, которую нигде нельзя услышать». По словам генерального продюсера новой радиостанции, главное и принципиальное её отличие заключается в том, что Like FM сделала первой в России шаг в сторону диджитал: «Это радиостанция, которая имеет интерактивный плей-лист. На нём слушатели имеют возможность реально влиять. Четыре раза в час мы предлагаем нашим слушателям проголосовать за одну из трёх песен, которые мы предлагаем через эти временные интервалы. Лидер голосования по этому промежутку времени попадает в эфир».
На Like FM звучит в два раза больше музыки, замечает Денис Сериков и шокирует зал следующими цифрами: «Мы играем тридцать две песни в час. Это позволяет нам показать слушателям всё лучшее, что есть на сегодняшний день. При этом всего один рекламный блок в час. Мы ставим один рекламный ролик в блоке для того, чтобы клиент не имел вокруг никакого рекламного шума и имел некую уникальность позиционирования».
Тема выступления главного редактора радиостанции «КП» Евгения Арсюхина и радиоведущего Эдварда Чеснокова звучала как «Эпоха перемен на радиостанции «Комсомольская правда», хотя, временами начинало казаться, что спикеры подготовили ретроспективу и пытались унести находящуюся в конференц-зале аудиторию в недалёкое прошлое нашей страны: «Программа «Маркс жив» - одна из более, чем двадцати программ, которые мы запустили в рамках перезагрузки радиостанции «Комсомольская правда». Наверное, на российском радио это единственная историко-экономическая программа… Конечно, капиталисты плохо восприняли появление этой программы, поэтому для них мы специально запустили серьёзную линейку экономических, аналитических программ. Например, «Доллар против рубля»…». В 33-х городах вещания радиостанции «Комсомольская правда» 33 губернатора, с иронией замечает Евгений Арсюхин, «…уже месяц с замиранием сердца ждут эфира программы «Губернатор», потому что знают, что в эфире идёт народное голосование». Программа «Цепные псы» устроена очень просто, опять же не без иронии рассказывает главный редактор: «На передачу приходит политик, который считает себя великим человеком. Задача ведущих сделать так, чтобы после окончания эфира политик уже не думал о том, что он великий. В программе «Совок» Павел Пряников «раскрывает разные потайные шкафы со скелетами». Радиостанция «КП» не обходит вниманием ни одну возрастную категорию граждан, поэтому для аудитории за 80 есть «Скучный секс». «А вот и жемчужина в нашей короне! – продолжает удивлять Евгений Арсюхин. - Программа «Bождь» - программа, в которую звонят разгневанные горожане и умиротворённые селяне…». Bедущий Эдвард Чесноков немного рассказал о своей передаче: "Мы самая честная программа в российских медиа! Почему? Потому что мы не скрываем, что занимаемся оголтелой пропагандой. Пропагандой чего, спросишь ты? Пропагандой любви, возвышенного и чистого чувства к нашему вождю и учителю Bладимиру Путину". А закончил выступление Эдвард Чесноков духоподъёмным стихотворением о том, что «недожизнь» получит смысл лишь на войне…
На вопрос из зала о том, заинтересует ли крупных рекламодателей достаточно маргинальная аудитория радиостанции «Комсомольская правда», Евгений Арсюхин ответил так: «B России, по разным оценкам, от тридцати до шестидесяти процентов людей живут ниже черты бедности. Если брать результаты политологических опросов, то окажется, что 80-90% российского населения с точки зрения тех ценностей, которые исповедуют жители Европы и США, находятся в маргинальном сегменте. А пресловутым крупным рекламодателям в этой стране надо жить и работать. Радиостанция, газета и сайт «Комсомольская правда» работают на 90% населения этой страны, какой бы она ни была».
Поблагодарив коллег «за разогрев», радиоведущие «Подъёмников» Игорь Паньков, Татьяна Борисова и Александр Бон рассказали о нестандартных проектах на «Нашем радио». Команда продемонстрировала, что тоже подходит к работе неординарно. Когда-то Игорь разыгрывал в эфире людей: звонил и включал одинаковые и повторяющиеся по несколько раз вопросы до тех пор, пока человек не бросал трубку. Накануне РадиоФорума ведущий подготовился и обзвонил десять рекламных агентств. Спрашивал Игорь, можно ли разместить рекламу кошачьего корма, одинаково полезного как для людей, так и для кошек, и чтобы при этом ведущие утреннего шоу ели его в прямом эфире и мяукали: «Мы старое доброе утреннее шоу, у нас долгая история. В нынешнем составе мы начали работать примерно два месяца назад. Помимо того, что мы пытаемся создавать хорошее настроение, мы ещё пытаемся помогать рекламодателям продавать рекламу оригинально, как нам кажется. Под каждого клиента мы стараемся придумать необычные спецпроекты и реализуем их как в утреннем, так и в дневном, вечернем сегментах. Всем знакомые рубрики меняют направления в сторону рекламируемых товаров, - рассмеялся радиоведущий. - За ваши деньги, коллеги и друзья, мы готовы есть, пить, тестировать любую продукцию…».
Елена Дюкова