Ко Дню знаний-2018 Brand Analytics подготовил исследование интересов молодежи до 18 лет. Так чем же интересовалось молодое поколение в преддверии учебного года?
Чтобы ответить на этот вопрос, Brand Analytics выявил ресурсы, наиболее часто цитируемые пользователями соцмедиа до 18 лет. Под цитированием в исследовании понимается наличие полной или короткой ссылки на соответствующий ресурс. Для выявления наиболее востребованных ресурсов мы проанализировали 1,78 млрд русскоязычных сообщений, опубликованных в социальных медиа в августе 2018 года.
Доминирование в верхней части рейтинга социальных сетей подтверждает, что основная среда присутствия и общения для молодежи – социальные медиа. Интересно, что первая тройка ВК, YouTube и Instagram заметно оторвалась от преследователей. Facebook, хоть и расположился на 4-й позиции, в разы отстает от Instagram, являясь при этом наиболее взрослой площадкой – доля молодежных авторов здесь только 0,6%.
Отметим, что несмотря на постоянные разговоры об успехах и росте Instagram, в молодежной среде он уступает каналу YouTube, который востребован любителями поиграть. Весьма показательно пятое место Telegram (t.me), почти догнавшего Facebook. Непохоже, что блокировка мессенджера всерьез повлияла на его использование. И публичные каналы Telegram тоже не все сплошь про политику.
На инфографике ниже представлен Топ-10 самых цитируемых пользователями до 18 лет ресурсов. По горизонтальной шкале – число цитирований ресурса в августе 2018-го.
Для выявления интересов различных возрастных групп мы проанализировали доли авторов до 18 лет среди всех пользователей, процитировавших ресурсы из рейтинга. Топ-5 наиболее молодежных ресурсов среди всех участников рейтинга выглядит так: мессенджер для игровиков Discord, молодежный музыкальный сервис Rhyme, игровое комьюнити Steamcommunity, стримминговый ресурс Twitch и сервис интернет-телефонии Skype.
Неожиданность здесь, пожалуй, только одна – пятое место скайпа. В целом, пользование им падает, однако в игровой среде он по-прежнему актуален. За счет падения возрастной аудитории уже немолодой скайп попал в топ молодых ресурсов. Однако и это не навсегда. Лидер Топ-5 – мессенджер Discord. Стартовавший в 2015 году, он по задумке разработчиков как раз и должен в итоге вытеснить скайп. Что мы и наблюдаем.
Среди предпочитаемых молодежью ресурсов самые возрастные в рейтинге – это facebook.com, zen.yandex.ru, ria.ru. Все-таки новости и Facebook, где их обсуждают, – не территория молодежи.
Тематики интересов молодежи до 18 лет
Практически все ресурсы рейтинга можно отнести к одной из категорий – игровые ресурсы, медиаресурсы, мессенджеры, онлайн-магазины и музыкальные сервисы.